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Facebook Conversion API (CAPI) zur Kampagnenoptimierung

Facebook Conversion API

Wenn Sie eine Agentur mit der Bearbeitung Ihrer Facebook-Anzeigen (MyMeta) beauftragen, hat diese Sie wahrscheinlich nach der Facebook Conversion API, auch bekannt als CAPI, gefragt. Wenn Sie MyMeta-Werbung intern verwalten, hat Meta Sie wahrscheinlich direkt gebeten, sie zu aktivieren. Sollten Sie der Anweisung Folge leisten? Definitiv! Warum? Weil Sie höhere Konversionen erzielen und die Kosten Ihrer Facebook/MyMeta-Anzeigen senken werden.

Die Facebook Conversion API wurde entwickelt, um Facebook/Meta dabei zu helfen, genauere Daten zu erhalten. Diese Daten können Marketern dabei helfen zu verstehen, wie Menschen mit ihren Anzeigen und ihrer Website interagieren. Mithilfe der Facebook (MyMeta) CAPI können Werbekampagnen optimiert werden, um die richtigen Personen zur richtigen Zeit und mit den richtigen personalisierten Nachrichten zu erreichen.

In der Konsequenz bedeutet das mehr Umsatz, mehr Kunden und einen besseren Geschäftserfolg.

Warum reicht das Metapixel nicht aus?

Es wird empfohlen, die Konvertierungs-API zusätzlich zum Metapixel zu implementieren für:

  • Verbesserte Genauigkeit. Die Facebook Conversion API ist erforderlich, um genauer darzustellen, wie Nutzer mit Ihrem E-Commerce-/Ihrer Website interagieren und welche Kampagnen diese Interaktionen vorantreiben. Hier bringt Custobar einen erheblichen Mehrwert: Offline-Konvertierungen (stationäre Geschäfte) können nur in Custobar berücksichtigt werden. Darüber hinaus kann die Genauigkeit nicht wirklich verbessert werden.
  • Höhere Zuverlässigkeit. Die Facebook Conversion API bietet zuverlässigere Daten als Meta Pixel. Letzteres basiert auf Cookies, die von Benutzern blockiert oder gelöscht werden können. CAPI hingegen ist nicht auf Cookies angewiesen.
  • Höherer Schutz der Privatsphäre. Die Facebook Conversion API ist eine Server-zu-Server-Integration (im Gegensatz zu einer Browser-zu-Server-Integration), die dazu beiträgt, dass die Benutzerdaten sicher und privat bleiben.

Die Facebook Conversion API ist für erweitertes Tracking und genaue Datenanalyse erforderlich.

Auf den Punkt gebracht

Diskussionen über die Facebook Conversion API (CAPI) werden schnell sehr technisch. Die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um Ihre Konvertierungsdaten automatisch von Custobar an Facebook zu senden, finden Sie in der verlinkten Dokumentation. So beschreibt Meta for Developers die Vorteile der Implementierung:

  • Deeper-Funnel Visibility mit Verkaufsveranstaltungen.
  • Zusätzliche Kontrolle darüber, welche Daten Sie freigeben.
  • Signalzuverlässigkeit und Ausfallsicherheit aufgrund des API-Designs, das weniger anfällig für Browserabstürze, Verbindungs- und andere Probleme ist.

Weitere Informationen

Werden Sie ein Experte für Facebook-Konvertierungs-APIs (Meta für Entwickler)

Johannes Riedmiller

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